北京中产冬衣慢待链新增又名成员：艾高（AIGLE）。

派克大衣版型，筹商和编订轻松，仅在手臂外侧流露一个玄色胶条，上头写着 AIGLE。

图源：微博 @法国 AIGLE

别看"贼眉鼠眼"，艾高也曾成为继鼻祖鸟、可隆之后，北京中产秋冬季节新晋"撞衫王"。

在西城区早岑岭的办公楼，一部电梯里能出现四个波司登、三个加拿大鹅、两个艾高。在海淀区，艾高棉服 / 羽绒服 + 玄色失业裤 + 亚瑟士表现鞋更成为家长会穿搭模板，满眼户外学问分子风。

映射到销量，本年双 11，艾高排在天猫户外品牌榜第十又名。这不是最佳得益，在 2022 和 2023 年双 11，艾高分别排在天猫户外榜第七名和第十名。排在它前边的要么是骆驼、迪卡侬等走性价比门路的户外品牌，要么是北面、凯乐石等硬核户外品牌，要么是鼻祖鸟、加拿大鹅等客单价高的糜掷牌。

艾高是个私有的存在。它既未低廉，又不硬核，品牌溢价也比不上鼻祖鸟和加拿大鹅，以致许多东说念主根蒂没听过。

是以，这个牌子是怎么火起来的？

艾高，"中产新三宝"？

天然许多东说念主皆没听过艾高，但在"中产圈层"艾高却不缺闻名度。

在小红书，艾高有关条记有 15 万篇。什么见地？在户外垂直边界，迪桑特的条记数才 13 万篇，可隆的条记数不到 10 万篇。

在艾高的热点条记中，雨靴、冲锋衣的搭配，多篇点赞数近 4000。

图源：小红书 @刘念念念念来啦（已获授权）

为什么点赞？眼熟。

尤其是雨靴，一眼就想起逛购物中心时阿谁满墙雨靴、没敢进去的牌子。

图源：视觉中国

如今，不少购物中心的一楼皆有艾高。它的邻居持续是迪桑特、Lacoste（俗称"法国鳄鱼"）、哈吉斯等户外表现和精英失业品牌，对面是 lululemon、丝芙兰和鄂尔多斯。

夹在一众中居品牌中间，艾高天然也未低廉。千元起步，一条裤子 1500 元，一件外衣 3000 元，一件羽绒服更能卖到 8000 元。

除了有点（辨识度）、有面儿（价钱贵），中产爱上艾高还有一个最首要的原因：不硬核。

近几年户外和表现品牌皆在强调专科"硬核"属性，艾高天然降生户外，却偏巧反治其身。

艾高有多不硬核？先看门店。

当今的户外品牌，如迪桑特、凯乐石等，为了强调"硬核"，店内后光一所有"黑不穷冬"。在橱窗摆放雪山、模特身上挂满攀岩绳更是家常便饭。

再看艾高，象牙白色的布景、斑纹地板、暖黄灯光、琴叶榕绿植，涓滴看不出跟户外有什么联系，老钱范儿比好意思拉夫劳伦。

但就居品来看，它又夹在户外和拉夫劳伦之间。

居品大多以纯色为主，但不素。藏蓝、军绿、卡其色是主颜色，也有棕色、正红、浅紫、明黄等亮色。

面料笔挺、筹商检朴，但不乏"巧念念"。如外衣遴选收腰、鱼尾筹商，显渺小；冲锋衣作念成 A 字版形，挺阔不失淘气；把皮鞋作念成布面优柔质感、把防风外衣作念成小牛皮色、把胶靴作念成皮革质感，户外中带着点商务，商务中又偏前卫失业。

也因此，艾高在一众户外品牌中成了一个私有的存在，也成为不少皆市白领的遴选。

北京白领徐伟本年新年在艾高买了一条户外裤，最大的原因就是"不那么户外"。徐伟正本是李维斯的受众，往日买得最多的就是牛仔裤。但牛仔裤不火了，户外裤又过于强调功能性，"像束腿版型、许多拉链、持绒内里、硬壳面料等在户外是加分项，但在办公室穿不太稳当。艾高比较失业品牌在面料和筹商上若干有点功能性，版型和编订又比较商务失业，顺应职场需求"。

北京白领刘洋也示意，她天然一般不参加户外行动，但怕冷，而艾高在保暖防风防雨方面作念得可以；还看着有质感，又不需要胆寒收拾；就算衣裳出去见客户、非肃穆拜谒也不会显得太不正经。

爱的很爱，但在酬酢集结上也不乏对艾高这种混搭作风"看不懂"的东说念主。

"艾高只稳当在城市穿，爱玩户外的一又友合计它不够专科、性价比不高。"

"每次逛街看到这个牌子，又老又潮的，摸不准作风，从来没进去过。"

"看雨靴穿搭以为跟 Zara 一个价位，进店转了一圈，一件棉服 4000 元，吓得我放下衣服蹙迫裁撤。"

对此，零卖独处驳斥东说念主马岗示意，艾高的主体作风偏向淡雅的中年东说念主，因此现时大多是城市中产知说念这个品牌，还莫得破圈。

要客扣问院院长、糜掷巨匠周婷也示意，中产看上艾高，并不是因为艾高有多火，而是把它行动鼻祖鸟和盟可睐的替代性遴选。艾高的前卫化形象让品牌在中高端户外表现品牌中打出各别化和个性化，但这也一定经过影响客户领路，让艾高品牌专科上风不再超过，并存在"怪状态"的风险。

披着户外外衣的前卫品牌？

正如巨匠分析，中产爱上艾高，名义上看是被其作风蛊卦，本体上照旧看中艾高的户外基因。

艾高是 1853 年创立的法国户外品牌，总部位于巴黎。品牌创立之初是坐褥防水胶靴及专科防水防风外衣。

图源：Aigle 官网

艾高开动民众化是在 20 世纪 30 年代。彼时，多雨的法国开动流行度假，能够防风防雨的风衣成为热点单品。艾高的防水防风外衣刚好顺应法国东说念主对风衣的需求。

艾高从法国走向世界是在 70 年代。艾高用合成橡胶制造出一种看起来极像皮革制成的马靴 ECUYER，这正抖擞了那时奥秘社会对于防水马靴的需求。自此，艾高便成为全世界最大的马靴坐褥商之一，不少香港的现役骑师依然遴选艾高的居品。

风衣和雨靴是艾高的两大王牌，但艾高并莫得就此留步。70 年代随机泰西户外热，艾高不停引申居品线，建造出网球鞋、登山靴、水手鞋等户外单品，并跟 GORE-TEX 等面料供应商抽象协作，还自主研发了 MTD 防水防风透气面料。

1992 年，日本户外飞腾兴起，艾高进入日本商场，成为当地年青东说念主的新宠。1994 年，艾高在巴黎上市，成为法国户外用品的代名词。

在法国，艾高属于民众品牌，尤其是巴黎，说"东说念主手一件艾高"并不夸张。农民摘葡萄穿的胶鞋、地铁马路上打工族的雨靴、外衣，许多是艾高。

艾高进入中国大陆商场是在 2005 年，李宁收购了艾高在中国区的运营权。自此，艾高变化莫测，成了轻奢、户外、前卫品牌。

怎么个"轻奢"？当先看店铺选址。

2012 年，艾高在北京东方新六合开出中国首家旗舰店。如今，在民众点评搜索"艾高"，大部分店铺皆开在中高端购物中心或奥特莱斯。

就价钱来看，艾高未低廉。以天猫 AIGLE 官方旗舰店数据看，店铺 2000 元以上价钱商品占比约三分之一。

至于户外属性，天然艾高不彊调户外，但从艾高官网依然能够看出户外的底色。如官网天然莫得像其他户外品牌那样把商品按照户外表现进行分别，但依然保留了按功能分别的菜单。

可以看到，艾高的居品可分为防水 / 防泼水功能系列和其他功能系列。艾高领有如 GTX、WINDSTOPPER、MTD、W-R 等工夫面料。其中 GORE-TEX 面料商品有 76 款，价钱在 2000 元到 8000 元之间，3000 元档位占比三成。

艾高在中国大陆商场营销的大头是前卫。

从其官方微博来看，普罗旺斯、南法沐日、顺序风情、浪漫等要津词是其宣传中枢，对居品的功能性很少详备陈述。如近日艾高推出 SKI 高端滑雪系列，在宣传上，艾高的话术是"雪季体验不啻在雪场之上" "享受度假方式" "百搭风尚吸睛娴雅" "无缝切换雪季旅行不同酬酢局势"，而非强调滑雪衣饰的专科性和功能性。

在酬酢话题运营方面，艾高近几年也在前卫方面"下足了功夫"。如在酬酢集结上，艾高热点条记大皆皆跟"穿搭" "吸睛"有关；艾高最经典的"雨靴穿搭"成为 2024 年流行趋势，小红书有关词条浏览量达 1.5 亿；艾高的风衣也被多位博主称为" Burberry 平替"。

游走在专科户外和前卫失业之间，让艾高在当下户外热的布景下成为一个独树一帜的品牌，也为艾高蛊卦了不少中产客群。

天猫 AIGLE 官方旗舰店数据自大，其热销款外衣，销量前三名的价钱在 1700 元— 2200 元之间。3000 元— 4000 元之间的外衣卖了约 5000 件，即就是 5000 元以上的羽绒服，也卖出了 300+ 件。

艾高能火出圈吗？

天然圈粉一批中产，但真要跟专科户外和前卫边界的品牌较量起来，艾高的竞争力还不及。

在户外边界，就东说念主气和销量来看，跟同价位的安踏旗下迪桑特、可隆比较，艾高照旧"小门小户"。

按天猫旗舰店的粉丝数看，迪桑特的粉丝数是 246 万，可隆的粉丝数是 178 万，艾高的粉丝数是 91 万；以销量计，端正发稿，迪桑特千东说念主以上付款的商品有 68 款，可隆有 19 款，艾高有 6 款；以门店数目来看，迪桑特的世界门店数目约 200 家，艾高世界门店数目约 160 家；就品牌竞争力看，2024 年双 11 天猫户外榜，可隆排行第四，艾高排行第十一。

就前卫度来看，同为前卫户外门路的 Barbour 在小红书有关词条有 1 亿浏览，其掀翻的"巴恩风"更成为本年秋冬季节的顶流。而艾高有关词条的浏览量是 3000 万，其经典雨靴因衣裳场景、逍遥度等局限性，未能晋升民众。

除了在垂直边界缺少竞争力，在质地和筹商方面，艾高也受到部分消耗者的质疑。

就质地来看，天猫 AIGLE 官方旗舰店销量第一、售价 572 元的 POLO 衫，驳斥区共有 3 条追评，一说念是领口洗完变形变色的投诉。在商品发问区，消耗者珍爱的热点问题也多对于"质地怎么样"。在其热销款 T 恤驳斥区，通常存在领子松垮、肃清等问题。

图源：天猫 AIGLE 官方旗舰店

就筹商来看，艾高看似"不谋而合"的筹商激勉消耗者动怒，尤其是艾高男装。"状态筹商每年皆差未几，持绒、冲锋衣、棉服、羽绒服基本是每年换个色 + 经典色，换个臂标 1853 就又上了。"有网友驳斥。

左：2018 年艾高 GORE-TEX 外衣 右：2024 年秋冬新款艾高 GORE-TEX 外衣 图源：左：微博 @法国 AIGLE 右：天猫 AIGLE 官方旗舰店

就艾高改日的发展，巨匠存有疑虑。"现时艾高的闻名度不高，能发展到什么经过取决于李宁对它的盼望和插足的资源。"马岗示意。

不外，"不火"对于心爱艾高的中产来说，八成是件功德。

作家：贾诗卉