阿甘是又名影视区自媒体博主，每周都要作念四场直播。7月14日那天，他像频频一样坐在镜头前跟不雅众互动，修起各式千般的问题。当看到一条留言说起暑期档的话题时，他不禁长叹一声九游会体育，说说念：“唉，我嗅觉本年暑期档要完蛋啊。”

十几天以前，他还莫得这样悲不雅，有东说念主问起暑期档是不是会“扑”，他老是会劝全球不必过早断言。但跟着档期进渡过半，他的信心不再如初了。现实无法让东说念主乐不雅。从6月1日算起，一个半月的手艺里，链接上映的63部电影莫得一部卖到5亿元以上（其中的《侏罗纪世界：新生》直到7月19日才突破），累计总票房拼凑刚过30亿元，创下除2020年以外的近十年同时最低记载。而在待映影片中，《长安的荔枝》尽管点映首日就揽下了22.8％的上座率，瞻望票房却唯有8亿元，似乎也难当百折不回的大任。照此下去，中国电影商场将会在这个夏天碰到一场寒潮。

“咱们以至一度挂牵本年可能都追不上2024年。”和阿甘一样，于超也尽是担忧。行动都门电影院副总司理，暑期档的冷清在他那里不仅仅一串数字，更是一种直不雅的感受。它呈目下一张张闲暇的座椅上，具象于一桶桶卖不出去的爆米花里。

不外就在一周之后，转念出现了。

8月17日，山东青州一家影城的暑期档电影宣传海报前，不雅影东说念主群链接入场。本文图/视觉中国

迟到的升温

7月25日，《南京照相馆》上映。开画先期，该片就披线路了令东说念主惊喜的势头，其预售突破8000万元，加上六天的点映，所有揽下进步１亿元票房。未映先破亿的雷同情况上一次出现，还要追思到整整半年以前的春节档。

证明公映的首日，170万东说念主次冲着这部电影走进影院，在21.6％的排片占比基础上拿下了当日37.5％的票房。随后的第一个周末，不雅影东说念主次不停加多，单日票房分解两天过亿，冲突了快要两个月的难受空缺。

如今回荒谬看，院线排片司理康乐认为《南京照相馆》就像是一针强心剂，将低迷的暑期电影商场从陡壁边拉了总结：“去年这样的片子是《捏娃娃》， 7月十几号上的。本年等于晚了十几天，但好在照旧出来了。”

2025年的暑期档如实是慢热的。2024年，《云边有个小卖部》6月下旬即终了首周破亿，紧接着《默杀》再次刷新记载，加上引进片《头脑特工队2》和《神偷奶爸4》的解析施展，在《捏娃娃》之前仍是充分预热了商场。更无谓说2023年，爆款电影《消除的她》6月22日上映，早早地就掀翻了票房风暴。

这样的场合若干有些出东说念见地象。关于本年的暑期档，在帷幕刚刚拉开之时，业界来源是颇有信心的。康乐告诉《中国新闻周刊》，他们尤其看好几部入口大片：“比如《侏罗纪世界：新生》，前边几部都可以，上一部照旧2022年上映的，也拿到了10亿票房。再比如‘滚导’的《超东说念主》，DC天地的重启之作，也挺让东说念主期待。包括《碟中谍8》，之前可能口碑不是太好，但这一部是完毕篇，应该不会比前次差。”没料想的是，“期待有多高，跌得就有多重”。

国产片相似乏力。全明星声势的《酱园弄·悬案》和陈念念诚监制的《坏心》蓝本被奉求厚望，比及信得过登陆银幕，一部口碑垮塌、一部反响平平，都未获取预期的商场份额。导演饶晓志携《无名之辈2》归来，不仅在票房上惨败，还简直亲手下葬了前作玄色幽默的牌号。追光动画的新作《聊斋：兰若寺》也没能在厂牌基础上创造出亮眼成绩，一周手艺才迈过亿元门槛。相对而言，唯有《罗小黑战记2》的涌现尚可，仅仅影片体量有限，无如奈何。

7月中旬，《你行！你上！》《长安的荔枝》和《戏台》演出了一场提档延档的扯后腿戏码，彼此争夺排片，看上去都是一副势在必得的架势。但上映以后，姜文的《你行！你上！》满盈折戟千里沙，后两者天然赶紧破亿，后续却增长渐渐，以至于卖力宣传的导演大鹏忍不住在微博发文究诘不雅众：“有莫得根蒂儿就不想看电影《长安的荔枝》的一又友？”行动导演，他如实想知说念票房乏力的原因。

在点映之前，《南京照相馆》也并非被整个东说念主看好。康乐对它的预期就比拟保守，他认为这样一个悲情的影片跟暑期档举座氛围有点不相符，不雅众不一定快意经受。“遵循挺让东说念主巧合的，的确有点藐视了它。它的预售成绩就可以，上映今日更是获胜起势，不雅众噌噌地往飞腾，紧接着咱们周六周日就启动拚命加场。”事实上，《南京照相馆》本人即是一个“巧合”。这部电影本年2月才开机，制作周期仅5个月。正如康乐所说：“要是莫得《南京照相馆》，本年的暑期档确信是很危境的。它起的作用非凡要津，获胜把不雅众的不雅影厚谊带起来了，把商场炒热了。”

8月16日，云南蒙自不雅众在欢喜外洋影城选购动画笑剧《浪浪山小魔鬼》电影票。图/视觉中国

消耗的转化

不外抛开单纯的票房维度，2025年暑期档其实并不至于叫东说念主忧心。正值相背，它在另一意旨上可以说涌现得相配优异。

由于处在暑假手艺，暑期档频繁所以青少年学生为主义不雅众的，侧重播映一些强文娱属性的电影，举例搞笑随心的笑剧片、虚幻可人的动画片、动感刺激的殊效片。但也因为如斯，其有时也成了烂片的重灾地，尤其早些年的时候，一无数剧情悬浮、套路叠加的爱情片、校园片都扎堆在这个档期里。

本年的暑期档则呈现出百花都放的情景。除了仍旧保留着《名窥探柯南：独眼的残像》《神奇四侠：初露矛头》等贼人胆虚的类型，还囊括了严肃题材的《南京照相馆》以及《戏台》这种较着歪斜中老年口味的电影，连《死神来了：血脉追到》这样的惊悚恐怖片都陌生地引住院线。况且上映影片的水准也举座较高，《新·驯龙妙手》《F1：狂飙飞车》《蜡笔小新：大东说念主王国的反击》《罗小黑战记2》《戏台》《南京照相馆》《浪浪山小魔鬼》《捕风追影》在内的8部都在豆瓣进步8分，《坏东西定约2》《长安的荔枝》《碟中谍8》等的评分也在7.5以上，有驳倒干脆称之为“史上口碑最好暑期档”。

那么在丰富优质的内容供接纳渐渐升温的商场反映之间，究竟是那处出了问题？对此，阿甘持有一种不雅点。他认为在营业层面上，电影仍是发生了本色的变化：“它由文化文娱消耗变成了文化事件消耗。什么叫文化文娱消耗，即是我今天闲着没事干，去看场电影吧。文化事件消耗则是一个电影周围东说念主都在说，不看不行，那我下昼去望望。目下的任何一部电影想要成为爆款，都必须要成为一个文化事件。”

无论是客岁的《消除的她》《作死马医》，去年的《热辣滚热》《年会不可停！》，照旧本年的《哪吒之魔童闹海》，无一不在印证这少量。它们冒失踩中了当下热门，冒失呼应了集体厚谊，从而使得商场热度得以不停发酵，蛊惑着更多的东说念主产生有趣和不雅影冲动。

《南京照相馆》降服了相似的规矩。从剧情细节到故事原型，从犀利镜头的克制措置到该不该带孩子不雅看，该片屡次登上了热搜前方。各式外交平台上，与电照相关的用户生成内容达到280余万条之多，仅小红书上以“南京照相馆颜面吗”为名的帖子就有47万篇。换句话说，没看过这部电照相配于和时效话题的一种脱节。

除了掀翻社会探究，内容的下千里程度亦然如今决定一部电影营业交运的要津。据灯塔专科版发布的数据，二线城市一直是中国电影商场的主力票仓，但以前十年，三、四线城市的占比不息扩大，到2025年上半年已达到举座的45.7％，其中四线城市的同比增幅尤其较着。

在暑期档的各部影片背后，对不同商场的占有率的确在一定程度上施展着述用。得手者如《南京照相馆》《浪浪山小魔鬼》都拿到了40％傍边的三、四线城市票房，而失利者如《你行！你上！》《酱园弄·悬案》《东极岛》则份额相对较低。

“得三、四线商场得全国。像是《你行！你上！》这个片子，一启动咱们的期待度就莫得非凡高，因为姜文的格调，包括他的题材、立意，都没法往下走。除了《让枪弹飞》，他在票房上一直不是让东说念主非凡惊喜的那种。”康乐对《中国新闻周刊》说。

高深的挑战

阅历了一个低开高走、先抑后扬的历程，2025年暑期档总算有惊无险地闯过了这个夏天。畛域8月24日，其累计票房已达110.02亿元，距离去年的成绩只剩6.4亿元。跟着终末几部影片上映，这个差距被追上的但愿很大，以至有可能略略特出。

但是从历史纵向来看，不管遵循若何都仅仅回到了2014年的水平，而倘若算上银幕数目的变化，这个对照时点就怕还要再往前推。2024年的滑坡之后，中国电影商场仍旧面对防护整旗饱读的高深挑战。

“咱们照旧处于疲软当中。”康乐认为，这种情景不单落着实暑期档上，好多细枝小节的方位都是体现，“举个例子，咱们好多影片仍是不是周五定档了，而是周六定档。以前全球认为周五还可以争一争，目下不想去争取了。还有一个例子是，片方在结算价上作念出了相宜的松动。去年年底就有一些片子在第二周或第四周把结算价弄到19元、20元以下，暑期档的《长安的荔枝》等也往下调了。以前他们最不但愿票价下落，目下主动打起廉价的价钱战。”

尽管如斯，他照旧保持着一份相对的乐不雅，至少就影片数目而言，这个暑期档仍是比前几年大幅擢升了。“由于各方面原因，这两年的片子试验上供给不及。但通过暑期档来看，包括本年的国庆档和来岁的春节档，高质地片子较着增多了。从我个东说念主的角度讲，只须供给能撑住，商场就可以触底回升。”

于超也认为，商场从来都不是依靠某一个单片，而是需要几部优秀作品共创场合。他于今了了地牢记，2023年的“最强暑期档”是若何一步步走出来的：就在《消除的她》打响第一枪时，《八角笼中》和《长安三万里》仍是启动预售，当《长安三万里》再创激越，《封神1》也伸开预热，比及《封神1》雄霸票房时，《作死马医》又启动了点映。“整个这个词档期很有节拍感，一波一波的热度不息不停，变成了一种至极细致的局面。”

本年的暑期档，情况其实近似。无论《长安的荔枝》《戏台》等几部影片自身成败若何，《南京照相馆》的爆火都无疑是在它们先行铺垫的基础上产生的，而插足8月以后《浪浪山小魔鬼》和《捕风追影》的兴起，则又部分地成绩于《南京照相馆》的红利。

不外比起康乐，于超要严慎得多，他认为相关中国电影商场的任何判断，目下都为前锋早，难以得出准确的论断。惟一可以细则的是，改日的电影必须针对更新的年青不雅众和商场需求作念出革新和调动，不然不可能信得过找到出息。

“比如6月份《新·驯龙妙手》上映时，咱们卖得最好的是4D版块，加了好屡次场。其后咱们在网上找了一些不雅众，他们示意看两个小时的4D电影，相配于在环球影城玩了两个小时。”于超对《中国新闻周刊》说，“关于这拨主流不雅众来说，他们对电影的消耗是但愿强体验、强刺激的。他们把电影也当成一种文娱体式，而不仅仅文化消耗。”

发于2025.9.1总第1202期《中国新闻周刊》杂志

杂志标题：2025年的暑期档，惊喜照旧蹙悚？

记者：徐鹏远九游会体育